需求是指在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求与通常所说的需要是不同的。需求的构成要素有两个 ： 一是消费者愿意购买，即有购买的欲望；二是消费者能够购买，即有支付能力 。 两者缺一不可。

消费者偏好、消费者的个人收入、产品价格、替代品的价格、互补品的价格、预期以及其他因素。如商品的品种、质量、产告宣传、地理位置、季节、国家政策等。

(1)消费者偏好。消费者的偏好支配着他在使用价值相同或接近的替代品之间的消费选择。但是，人们的消费偏好不是固定不变的，而是在一系列因素的作用下缓慢地变化的。

(2)消费者的个人收入。消费者收入一般是指一个社会的人均收入。收入的增减是影响需求的重要因素。一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加。反之，收入减少，则会导致需求减少。

(3)产品价格。这是指某种产品自身的价格。价格是影响需求的最重要的因素。一般来说，价格和需求的变动成反方向变化。

(4)替代品的价格。所谓替代品，是指价值相近，可以相互替代来满足人们同一需要的商品，如煤气和电力等。一般来说，在相互替代商品之间某一种商品价格提高，消费者就会把其需求转向可以替代的商品上，从而使替代品的需求增加，被替代品的需求减少，反之亦然。

(5)互补品的价格。所谓互补品，是指使用价值上必须相互补充才能满足人们某种需要的商品，如汽车和汽油、家用电器等。在互补商品之间，其中一种商品价格上升，需求量降低，会引起另一种商品的需求随之降低。

(6)预期。预期是人们对于某一经济活动未来的变动趋势的预测和判断。如果消费者预期价格要上涨，就会刺激人们提前购买;如果预期价格将下跌，许多消费者就会推迟购买。

(7)其他因素。如商品的品种、质量、产告宣传、地理位置、季节、国家政策等。

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